日本动画网站Abema亏损144亿日元 视频网站盈利仍困难重重

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日本动画视频网站Abema发布了其2016年10月-2017年6月期间的财报,总营业额2684亿日元(约162.35亿元人民币),营业利益208亿日元(约12.58亿元),纯利润30亿日元(约1.8亿元)。其中,媒体(视频)部门营业额188亿日元(11.37亿元),亏损144亿日元(8.47亿元),去年同期亏损则是23亿日元(约1.39亿元)。

这几年由于动画流媒体业务发展迅速,给日本动画产业传统以圆盘,玩具为主的收入结构等带来了很大冲击。当然也导致了版权大战在世界各地展开,视频网站竞争激烈。国内有B站,优土,爱奇艺等网站,海外方面也有亚马逊,netflix,hulu等巨头。而日本本土除了几家国际巨头,本土网站abema,niconico等也竞争激烈。只是,收入结构的变更只是相对于内容方,播放平台却并未寻觅到何时的盈利渠道。

从Abema来分析的话,目前其营业结构以游戏部门和广告部门为主,且这两个部门贡献了353亿日元(约21亿元)的营业收入。但媒体部门却仍处于烧钱状态,一方面是带宽费用的支出,另一方面则是版权的投入(包含了大量的旧番)。目前世界主流动画流媒体平台都推出了付费会员,试图以付费会员来弥补版权费用亏空。也有少数几家网站将部分视频免费开放后搭配广告,试图通过差异化收入赚取广告费或推进收费会员的转化。而Abema所采取的收费会员点播,加上旧番定期直播战略,看来并未起到有效作用。

像国内B站这样免费播放的运营模式则是不可复制的,虽然作为未上市公司并未公布收入结构,但番剧领域的赔本是显而易见的,游戏和广告应该仍是B站主要收入。但也因此产生了一个问题,如果说收费会员加贴片广告不能实现动画的内容收费战略,那么烧钱的现实就无法改变。但如果将动画部分只作为主营业务的附属部分来看,那么目前的版权大战倒是存在冷却的可能性。遗憾的是,健康的收费战略是要靠用户和厂商共创的。以Abema的营业现状做预测,国内看动画的主流人群付费意愿较低的现实,意味着当前国内动画流媒体业务很有可能迎来新一轮洗牌。

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